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如何塑建自己的品牌命名

时间:2015-09-08 15:14点击:
据相关资料显示,我国各类中小企业已超过1100万家,占我国企业总数的99%以上,其工业产值实现利 税和出口总额分别占全国的60%、40%和60%左右,可以说中小企业在我国的经济发展中有着举足轻重的作用但它的长久发展依然面临着诸多因素的制约,尤 其是在2004年

据相关资料显示,我国各类中小企业已超过1100万家,占我国企业总数的99%以上,其工业产值实现利 税和出口总额分别占全国的60%、40%和60%左右,可以说中小企业在我国的经济发展中有着举足轻重的作用但它的长久发展依然面临着诸多因素的制约,尤 其是在2004年金融危机影响下,数量众多的中小企业纷纷倒闭,其生存环境日渐堪忧为什么会出现这种现象?我国的中小企业问题出在哪里?我认为认为除了体 制环境资金管理的困难以及人才匮乏、缺乏核心竞争力、家族化弊端因素外,其中还有一个重要的原因就是中小企业缺乏自己的品牌,品牌意识淡薄。

 

塑造品牌不是一蹴而就的事,现实中很多中小企业的老总却忽视品牌建设,总以为企业还小,还没有到要发展品牌的时候。或者用他们的话说,对品牌规划方面是“头痛医头脚痛医脚”,没有长远打算。从表面上看是为企业省钱,而实际上浪费了可利用的有效资源,走了很多弯路。

 

事实上,世界上任何一家成功企业都是从小到大、任何一个著名品牌同样也都是从默默无闻到天下皆知的。品牌建设从来都是一个渐进推广的过程,在这个过 程中,没有任何捷径。企业从注册的那一刻开始,就意味着品牌建设的开始。特别是国际知名品牌,没有一个品牌是等到企业发展壮大后才开始品牌建设的,如果塑 造好品牌形象,越来越被企业家们重视。

 

(一)起一个容易被消费者接受的品牌名称,及其注册具有文化底蕴并与传播的商标,这为打造知名强势品牌奠定了坚实的基础。一个企业品牌的成功塑造离 不开一个容易被消费者接受的企业名称,因为这是让消费者互相传播的一个重要条件。莎士比亚说过“玫瑰不管取什么名字都是香的”。实际上并不尽然,企业要向 创名牌,必须才能给起名开始。娃哈哈集团的品牌中,“娃哈哈”、“非常”都很有创意,在品牌名称上,似乎就已胜出。

 

(二)根据不同阶段有步骤的进行品牌运作,包括进行VI设计、整体视觉形象和企业文化理念设计,充分利用现有资源进行品牌传播。确实,今天的消费者 越来越倾向于有个性的品牌消费。CIS正是个性品牌的灵魂,在企业竞争中的作用越来越重要。仅仅强调质量,不搞品牌战略,在竞争激烈的今天,难以占领广大 市场。因此,提升企业形象,实施品牌战略,不断创新是企业成败的关键。

 

(三)提炼准确诉求点,即广告语诠释语。这是企业品牌的正确表述,也是对产品质量及服务的一种承诺,这是品牌策划的重要部分。事实证明,提炼准确诉求点必须通过细致的市场调研来完成。另外,对广告创意以及广告效果也必须进行调查。

 

(四)品牌必须有自己独特的个性。一般来说,成就品牌从某种程度上讲取决于决策者的思维方式,不同性格的决策者将会塑造不同个性的品牌。所谓品牌个 性,就是品牌突出的诉求点,是这一品牌有别于它种品牌的品牌个性。对此,在对品牌产品的宣传中,要针对消费群体,准确德把握品牌的个性,突出诉求点。

 

(五)企业要善于把握市场和紧跟市场,善于在市场上捕捉机会,对消费者做精准的判断,从而把握时机,实现品牌的跨越性扩张。市场是巨大的,机会随处 可见,关键是要求企业的决策者能独具慧眼,把握好时机,当断则断,否则机会稍纵即逝。实践证明,如果真想建立百年老店,真想建立伟大的品牌,则不能只想着 利用世人的劣根性,而是要首先挖掘出适合于产品和服务的品牌。

 

全球经济危机使我国经济实体受到了较大的影响,特别是中小企业中的制造群体更是面临着巨大的挑战。但另一方面企业可以利用该时机转“危”为“机”, 考虑将品牌塑造纳入企业战略规划,针对自身状况采用科学系统的品牌塑造体系,贯穿并指导企业的各方面,最终形成自身核心竞争力,提高企业抗风险能力,实现 长期可持续发展。http://m.zhyw.net

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